漂洋过海来卖萌？世界顶尖博物馆瞄准中国市场

撰稿于2018年7月新华社对外部实习期间

淘宝大英博物馆旗舰店上线当天后发现选题，独家采访新闻中相关人员（电话&邮件），带教记者协助润色文章

大英博物馆著名藏品——刘易斯西洋棋

新华社北京7月27日电（屈婷刘伟陈帅彤）被做成“你竟然打我”表情包的刘易斯棋子冰箱贴现在是中国网友最想拥有的东西之一。可惜，它在大英博物馆天猫旗舰店上架没多久，就被抢到断货。

这一幕是大英博物馆中国独家知识产权授权与运营方、品源文华市场营销公司创始人何一赞没有想到的。

很快卖断货的刘易斯棋子冰箱贴

神秘祭司金边玻璃杯、罗赛塔石碑胶带、神奈川冲浪里团扇……从本月初起，大英博物馆天猫旗舰店陆续上架50余种文创产品，目前仅余2种还有货。有人说，近年来博得中国大众青睐的故宫文创产品终于遇到“对手”了。

“中国知识产权市场的新环境，让世界级博物馆加速驶入中国文创市场的蓝海。”何一赞说。

2014年，随着一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章走红，故宫博物院开发的“雍正”系列文创产品火了。美人屏风月历、“朕亦甚想你”折扇等成为年轻人追捧的单品。从此，中国博物馆文创产业进入发展快车道。

“朕亦甚想你”折扇的广告图

“相较于故宫，大英博物馆在国内文创市场中还是一个新手。”何一赞说。

“好的知识产权运营一定要有二次开发的过程。”何一赞说，博物馆的艺术价值和品牌价值不可限量，且不受话题热点、开发时长限制。

大英博物馆有几百万件藏品，目前在中国市场投放的文创产品仅涉及其中的不到400件。据介绍，其授权在中国的文创开发涵盖时尚、家居、出版、文具等多个领域，还计划开设线下零售体验店、主题酒店、儿童艺术教育机构等。

大英博物馆媒体部在接受记者电邮采访时说，大英博物馆的文创产品在中国受欢迎这一事实“很棒”，更希望能够以这种独特的方式吸引新的观众，并分享其收藏品。

何一赞说，大英博物馆在国内各项授权商品的营业额目前已经过亿，整个年度预计能够收获3亿元人民币。据透露，英国国家美术馆、维多利亚与阿尔伯特博物馆，美国波士顿艺术博物馆等世界级博物馆也将进军中国文创市场。

故宫博物院已开发近万种文创产品。据其公布的数据，2017年故宫文创产品总收入15亿元，仅淘宝和天猫两个文创商店的粉丝总数就达340万。

对于世界级博物馆在中国文创市场的前景，何一赞充满信心：“文化一旦有对比，就会碰撞出更多火花。”

罗塞塔石碑胶带

大英博物馆也面对“水土不服”的挑战。比如，第一批上线的商品以“埃及文明”为主题，很多消费者对此并不熟悉，闹出错把“阿努比斯胡狼”当成“巴斯泰托女神猫”的笑话。

“我买过故宫的团扇，扇面的字是奏折里的话，就觉得好新奇好搞笑。”厦门大学航空航天学院自动化系大三学生商宇慧说，“我逛了一圈大英博物馆的文创店，就觉得罗赛塔石碑胶带挺亮眼的，但不知道那些花纹有何含义，就没那么有感觉。”

对此，何一赞说，大英博物馆等将在中国开展更多有趣、有内涵的活动，比如短视频、直播等。“首要想法是针对中国消费者提炼出大英博物馆藏品中的故事，做出差异性，完成消费升级。”

海外博物馆也在积极寻求与国内博物馆的合作。让故宫“海错图”遇上大英博物馆“博物志”，将是未来大英博物馆与故宫博物院的重点合作项目之一。前者是中国清代考据学画家、生物家聂璜所作，后者是英国海洋生物学家约翰·怀特的作品。

“两者都是描绘海洋生物的作品，相距仅百年。”何一赞说，“希望能在合作中呈现中西方的文化差异，让观众感受到相似的感动。”

海错图vs博物志

2004年，何一赞回国发展知识产权授权和二次开发的业务，当时中国很多商家和消费者并不了解这一全新领域。但现在已今非昔比，大英博物馆文创产品成“网红”就是明证。

究其原因，何一赞说，一方面是国家更加重视知识产权的保护和利用；一方面是中国商家和消费者对于文创品牌的授权和开发也有了更高的接受度。

7月初，在何一赞团队所在的上海市，政府推出“扩大开放100条”，第三大版块就是知识版权相关内容。其中第54条明确指出“制定《上海市重点商标保护名录》，突出涉外高知名度商标保护”。

神奈川冲浪里团扇

品源文华公司在2016年拿到大英博物馆在中国内地的独家运营权，同年9月与阿里巴巴旗下版权交易平台“阿里鱼”签约。按照这份协议，阿里鱼将会用大数据技术帮助杜绝“盗版行为”。

“中国文创市场巨大，可以吸纳世界优秀的知识产权，产生极高的附加值，是一片极具潜力的蓝海。”何一赞说。

目前，何一赞团队也在帮助国内顶级博物馆踏上向海外授权之路，“探路者”是故宫博物院。“直接向外推销故宫文化，其实很难让受众理解。所以，我们与欧美顶级文化艺术机构合作，二次开发后再授权给零售商。”他说。

“不仅是博物馆，中国的艺术家、非物质文化遗产，未来都可以用授权和二次开发来打开海外市场。”何一赞说。